7 月熱伏，也正是鮮切花流入市場的高峰期，繡球無疑是當季的熱銷品類。
盒馬數據顯示，自 2021 年繡球被引進，已經連續四年成為盒馬復購率最高的花卉，一個夏天就能賣出超過 200 萬支。兩三年前，盒馬以 9.9 元繡球花打開了市場，三年時間背后已經生出一個產業鏈。
7 月 2 日，盒馬首個繡球盒馬村正式掛牌，落戶在云南省玉溪市江川縣安化鄉光山村。今年，有多款新品種繡球將在盒馬上架——太陽神殿、荷蘭花邊、天空藍、大海藍等等，以及近期剛由網友命名的絕絕紫、幸運星和翠果也將會通過盒馬首發。
在 2019 年以前，昆明斗南花卉市場的繡球平均批發價高達每支 10-20 元。因為成本高昂，多用于婚禮花墻、手捧花等。2021 年，盒馬鮮花采購團隊赴云南考察鮮花市場，看中了這一小眾品類的潛在價值，決定與云南優質繡球基地定向種植，通過產業和渠道的深度合作，把價格平穩控制到市場能接受的水平。
任富坤是與盒馬合作了超過 4 年的鮮花供應商，" 在盒馬引進繡球前，繡球花的市場價在 20-40 元左右，幾乎都是供應給婚慶公司。" 任富坤介紹，種了 20 多年繡球后，如今真正把繡球變成大家日常消費的鮮切花。
在合作成熟之后，盒馬也陸續和基地合作研發了一些市面上沒有的繡球新品。履言介紹，新品更看重 " 別致 " 和 " 品質 "，有被稱為 " 花界皇后 " 的 " 太陽神殿 " 系列、全球最佳花卉之一的 " 荷蘭花邊 " 系列，還有超大 " 大海藍 "，直徑可達 35cm。未來將上新三款由消費者共同參與命名的繡球，分別是：絕絕紫、幸運星和翠果。
這次新掛牌的繡球盒馬村，還建起了國內首家繡球恒溫加工基地。繡球摘葉過程恒溫 15-18 度，在恒溫里做 " 預冷 " 處理，使得繡球花更新鮮持久。經過基地處理后，全程冷鏈運輸至全國各地的盒馬門店。
任福坤表示，從采摘處理開始，基地生產的繡球花 " 瓶插期 " 可以達到 20 天以上。也就是指，花到消費者手上的保鮮期延長了。
為什么盒馬會重視鮮花這個類目？ 履言告訴雷峰網，盒馬的消費人群和鮮花非常契合，" 盒馬已經成立十年，而盒馬開始做鮮花品類是第五年。在啟動這個鮮花業務之前，我們看到預測匹配下來高消費頻次的品類消費者，同時也是購買鮮花比較多的人群。比如一開始喜歡在盒馬買海鮮、時令水果，甚至買紅酒的人群，也是鮮花的消費者，這些人群的關聯性就是他們都追求品質生活。"
